1.- Presentación
2.- La marca corporativa
• Cultura y visión corporativa en empresas TIC
• Proceso de Creación de marca. Identidad y Valores
• Naming, nombres de marca
3.- Posicionamiento de la marca corporativa
• Implementación y desarrollo de marcas TIC corporativas
• Estrategias de marca
• Gestión de marca. Brand manager
• Planes de acción. Presupuestos
• Objetivos
• Seguimiento. Monitorización. Métricas
4.- Arquitectura de marcas
• Marcas de línea o unidad de negocio
• Proyecto, desarrollo o producto software
• Mercados TIC
5.- Reposicionamiento y gestión del cambio de marca
• Adquisiciones, fusiones, integraciones, alianzas
• Transformaciones. Migraciones
• Extensiones
• Marcas Globales, e-brands
6.- Gestión interna de las marcas en la organización
• La marca como integradora del capital humano
7.- Las marcas TIC
• El consumidor en entornos TIC
• Las marcas en la red
• Fidelización
• Comunicación y gestión off line
• Comunicación 360º
• Estrategias de viralidad
• Redes Sociales. Gestión
8.- Plan de Comunicación integral
9.- Errores en la concepción de marcas
• La marca matriz. Desarrollador
• La marca del canal
• La marca versátil
• La marca en crisis
- Pérdida de identidad
- Pérdida de valoración
- Crisis de reputación
10.- Marcas TIC de éxito. Casos
11.- Evaluación y Valor de marca. Monitorización. Métricas
• Identidad vs. Percepción
• Relevancia. Notoriedad
• Credibilidad. Coherencia
• Solidez. Sostenibilidad
• Internacionalización. Globalización
• Protección Legal
12.- Evolución de marca
13.- Taller de marca. Práctica en Grupos
- Proporcionar al alumno una guía metodológica para abordar el proceso de branding, así como un conjunto de conocimientos y herramientas para la puesta en marcha, gestión y seguimiento del mismo.
- Sensibilizar al alumno sobre la importancia que tiene implantar una adecuada estrategia de branding en el desarrollo exitoso de un proyecto empresarial o en el lanzamiento de un producto o servicio TIC.
- Dar a conocer al alumno casos reales de éxito y fracaso en estrategias y desarrollos de branding en el sector TIC, con el objetivo de fijar contenidos y analizar las consecuencias prácticas de su aplicación.
- Proporcionar al alumno una guía metodológica para abordar el proceso de branding, así como un conjunto de conocimientos y herramientas para la puesta en marcha, gestión y seguimiento del mismo.
- Sensibilizar al alumno sobre la importancia que tiene implantar una adecuada estrategia de branding en el desarrollo exitoso de un proyecto empresarial o en el lanzamiento de un producto o servicio TIC.
- Dar a conocer al alumno casos reales de éxito y fracaso en estrategias y desarrollos de branding en el sector TIC, con el objetivo de fijar contenidos y analizar las consecuencias prácticas de su aplicación.
1.- Presentación
2.- La marca corporativa
• Cultura y visión corporativa en empresas TIC
• Proceso de Creación de marca. Identidad y Valores
• Naming, nombres de marca
3.- Posicionamiento de la marca corporativa
• Implementación y desarrollo de marcas TIC corporativas
• Estrategias de marca
• Gestión de marca. Brand manager
• Planes de acción. Presupuestos
• Objetivos
• Seguimiento. Monitorización. Métricas
4.- Arquitectura de marcas
• Marcas de línea o unidad de negocio
• Proyecto, desarrollo o producto software
• Mercados TIC
5.- Reposicionamiento y gestión del cambio de marca
• Adquisiciones, fusiones, integraciones, alianzas
• Transformaciones. Migraciones
• Extensiones
• Marcas Globales, e-brands
6.- Gestión interna de las marcas en la organización
• La marca como integradora del capital humano
7.- Las marcas TIC
• El consumidor en entornos TIC
• Las marcas en la red
• Fidelización
• Comunicación y gestión off line
• Comunicación 360º
• Estrategias de viralidad
• Redes Sociales. Gestión
8.- Plan de Comunicación integral
9.- Errores en la concepción de marcas
• La marca matriz. Desarrollador
• La marca del canal
• La marca versátil
• La marca en crisis
- Pérdida de identidad
- Pérdida de valoración
- Crisis de reputación
10.- Marcas TIC de éxito. Casos
11.- Evaluación y Valor de marca. Monitorización. Métricas
• Identidad vs. Percepción
• Relevancia. Notoriedad
• Credibilidad. Coherencia
• Solidez. Sostenibilidad
• Internacionalización. Globalización
• Protección Legal
12.- Evolución de marca
13.- Taller de marca. Práctica en Grupos
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